Существуют три основных закона, касающихся выбора корпоративных подарков:
* Соответствие стоимости подарка статусу адресата.
* Подарок должен обладать полезными свойствами/функциями или производить приятное впечатление.
* Подарок должен четко ассоциироваться с компанией.
Что касается соответствия стоимости и статуса, то корпоративные подарки можно разделить на три категории:
1. Топ-категория: подарки для VIP-персон.
2. Средняя категория: подарки для работников среднего звена, партнеров и коллег.
3. Основная категория: массовые подарки, рекламные сувениры.
К получателям подарков Топ-категории можно отнести руководителей компаний-партнеров, банков, других коммерческих структур, а также государственных служащих, от которых напрямую зависит деятельность предприятия. Как ни странно, для таких подарков наиболее подходит правило: «чем бесполезнее подарок, тем выше его ценность». Дело в том, что таких людей удивить подарком, как правило, трудно. Необходимо оригинальное мышление. Ежедневник или брелок у такого человека есть (и не один!), а вот пуд настоящей соли в оригинальной подарочной упаковке (не один пуд соли вместе съели!) или телескоп (чтобы быть ближе к звездам!) будет в самый раз! Главное – не переборщить и не обидеть человека ненароком. Очевидно, что стоимость подарков этой категории относится к высшей ценовой категории и лежит в диапазоне от и до бесконечности.
Вторая, так называемая «менеджерская» категория корпоративных подарков направлена на сотрудников компании. Это может быть самая разнообразная продукция, как сувенирного, так и рекламного типа. Конечно, при выборе сувениров данной категории нельзя забывать Правило №2 про полезность или приятность подарка. Так же как и про то, что именно по этому подарку коллеги будут судить о вас, как по руководителю фирмы. Поэтому проявление изобретательности (естественно, в рамках бюджета) здесь лишним не будет.
И наконец, третья категория – массовые подарки, по сути есть ничто иное, как завуалированная рекламная компания. Здесь, в отличие от подарков первых двух категорий, чрезмерная изобретательность противопоказана. Пусть лучше это будут те самые авторучки брелоки и ежедневники с логотипом компании и контактными данными, повышающие статус компании и обеспечивающие коммерческую отдачу. Как правило, такие подарки заказываются оптом и стремление сэкономить на них не является зазорным, хотя и не стоит заказывать товар откровенно неудовлетворительного качества.
